Der bewährte Begleiter durch die Welt des Social Media Marketings, jetzt in neuer, aktualisierter Auflage! Unsere Social-Media-Marketing-Expertinnen und -Experten zeigen dir, dass es für Unternehmen jeder Branche und jeder Größe lohnenswert ist, in Social Media aktiv zu werden. 'Follow me!' liefert dir praktische Tipps mit zahlreichen Best Practices sowie Praxiseinblicken und Erfahrungswerten von geübten Social Media Managern. Inklusive Strategien zum mobilen Marketing, Empfehlungsmarketing, Crowdsourcing, Rechtstipps u. v. m. Aus dem Inhalt: SocialMediaStrategienAlle wichtigen deutschsprachigen Plattformen im Überblick (Facebook, Instagram, TikTok, YouTube u.v.mPodcasts und (Unternehmens)BlogsAktuelle Trends im Social Media MarketingSocial Media AdvertisingSocial Media Monitoring und ErfolgsmessungReputation Management, Community Management und ShitstormsInnovationsmanagement und CrowdsourcingInfluencer und BloggerSocial Media Tools & Nutzung von KISocial Search & Social CommerceStorytelling & Viral Videos Die Fachpresse zur Vorauflage: MoinMoje: 'Der Titel ist das deutschsprachige Standardwerk zu diesem Thema.' DigitalPHOTO: 'Das Buch geht sehr analytisch vor und hilft, die richtige Ansprache für Ihr Zielpublikum zu finden. Eine nützliche Lektüre.'

Hersteller:
Rheinwerk Verlag GmbH
service@rheinwerk-verlag.de
Rheinwerkallee 4
DE 53227 Bonn

       1.1 ... Social Media sind Marketing-Must-haves ... 27        1.2 ... Wie soziale Medien die Medienlandschaft beeinflussen ... 29        1.3 ... Markenbekanntheit, Kundengewinnung, Sales: Wofür du Social Media einsetzen kannst ... 31        1.4 ... Was bringen Social Media für dein Unternehmen? ... 35        1.5 ... Die Marke im Social Web ... 39        1.6 ... Fazit ... 42        2.1 ... Die Executive Summary als Türöffner ... 45        2.2 ... Der digitale Fußabdruck: Eine Spurensuche ... 48        2.3 ... Marketingziele ... 56        2.4 ... Zielgruppen-DNA: So findest du deine perfekte Zielgruppe ... 59        2.5 ... Zentrale Handlungsfelder im Social Media Marketing ... 67        2.6 ... Mission erfüllt! We did it -- or did we not? ... 80        3.1 ... Planung: Die richtige Plattform finden ... 85        3.2 ... Das Business-Portfolio ... 88        3.3 ... Assets: Was ist das und wie nutzt du sie? ... 90        3.4 ... Der sichere Aufbau von Accounts ist kein Hexenwerk ... 93        3.5 ... It's all about the story: So gelingt Storytelling ... 96        3.6 ... Smarte Content Creation ... 100        3.7 ... Woher gute Ideen nehmen? So gelingt die Recherche für Social Media ... 102        3.8 ... Content Recycling und Repurposing ... 103        3.9 ... Redaktion und Abläufe ... 104        3.10 ... Automatisierung durch KI ... 105        3.11 ... Erfolgsmessung ... 108        3.12 ... Social Media Marketing: Mehr als nur ein Beruf ... 115        3.13 ... Bildung und Karrierewege ... 121        4.1 ... Community Management nebenbei erledigen? ... 125        4.2 ... Nur wer richtig zuhört, gewinnt! ... 128        4.3 ... Krisen im Community Management: Ein Sturm zieht auf ... ... 134        4.4 ... Shitstorm ahoi! Oder: Angst hat nur der Unvorbereitete ... 135        4.5 ... Tipps und Tricks für effektives Community Management ... 140        4.6 ... Emotionale Belastungssituationen sind eine Gefahr! ... 142        5.1 ... Projektmanagement ... 145        5.2 ... Recherche ... 147        5.3 ... Content Creation ... 154        5.4 ... Redaktion und Planung ... 160        5.5 ... Reporting und Analyse ... 165        5.6 ... Hardware ... 167        6.1 ... Meta, die Mutter aller Social Networks und ein globaler Konzern ... 170        6.2 ... Facebook-Nutzer: Wer steckt hinter den Profilen? ... 172        6.3 ... Das Potenzial von Facebook: So nutzt du die Plattform strategisch ... 173        6.4 ... Das Facebook-Einmaleins ... 177        6.5 ... Facebook-Content, der ankommt ... 187        6.6 ... Tipps für Publishing und Community Management ... 195        6.7 ... Meta Verified: Mehr Vertrauen und Sichtbarkeit für Unternehmen ... 196        6.8 ... Facebook-Werbeanzeigen ... 197        6.9 ... Facebook-Seitenstatistiken (Insights) ... 215        6.10 ... Fazit ... 215        7.1 ... Instagram: Nutzer und Zahlen ... 219        7.2 ... Warum du auf Instagram aktiv sein solltest ... 221        7.3 ... Der Instagram-Account ... 224        7.4 ... Instagram Content ... 229        7.5 ... Instagram Shopping: From Likes to Sales ... 245        7.6 ... Instagram-Erfolg messen ... 247        7.7 ... Instagram-Anzeigen ... 249        7.8 ... Instagram Tool Tips ... 254        7.9 ... KI als Power-up im Instagram-Marketing ... 255        7.10 ... Threads ... 258        7.11 ... Fazit ... 260        8.1 ... Social Media ziehen an, Messenger halten fest: Wo User ihre Zeit wirklich verbringen ... 264        8.2 ... Sicherer Austausch: Messenger-Marketing und Datenschutz im DACH-Raum ... 267        8.3 ... Was man mit Messenger-Marketing erreichen kann ... 269        8.4 ... WhatsApp: Die Kommunikationszentrale im Messenger-Marketing ... 271        8.5 ... Facebook Messenger ... 279        8.6 ... Chatbots: Die Kommunikation der Zukunft ... 283        8.7 ... Alternative Messaging-Dienste ... 287        8.8 ... Fazit ... 290        9.1 ... Social Video ist das neue Fernsehen ... 293        9.2 ... Was du mit Social Video erreichen kannst ... 293        9.3 ... Ideenschlagabtausch mit KI ... 294        9.4 ... Virale Video-Kampagnen ... 298        9.5 ... YouTube: Der Kanal ... 302        9.6 ... Der YouTube-Kanal: Die Videozentrale ... 304        9.7 ... YouTube-Werbung ... 313        9.8 ... Fazit ... 316        10.1 ... TikTok-Nutzerzahlen und Nutzung ... 319        10.2 ... TikTok-Grundlagen ... 322        10.3 ... Auf TikTok starten ... 326        10.4 ... #TikTokMadeMeBuyIt: Social Commerce auf TikTok ... 330        10.5 ... TikTok-Creator ... 332        10.6 ... TikTok Creators Fund ... 333        10.7 ... TikTok Analytics ... 334        10.8 ... TikTok Advertising ... 334        10.9 ... Trending Topics und Erfolgsgeschichten ... 338        10.10 ... Fazit ... 339        11.1 ... Wie funktioniert Pinterest? ... 345        11.2 ... How to Pinterest ... 347        11.3 ... Werbung auf Pinterest ... 356        11.4 ... Pinterest Analytics ... 359        11.5 ... Social Commerce ... 360        11.6 ... Fazit ... 361        12.1 ... X als Unternehmenskanal? ... 364        12.2 ... X-Account-Grundlagen ... 369        12.3 ... X Tools ... 374        12.4 ... Der erste Post auf X ... 374        12.5 ... Werbung auf X ... 375        12.6 ... X Analytics ... 376        12.7 ... Fazit ... 377        13.1 ... Die Vorteile der Business-Netzwerke ... 380        13.2 ... LinkedIn oder XING -- oder beides? ... 381        13.3 ... Basis- oder Premium-Account ... 383        13.4 ... Das Personenprofil ... 384        13.5 ... LinkedIn ... 387        13.6 ... XING ... 400        13.7 ... Aktiv in Gruppen: Wie du dich ins Gespräch bringst ... 402        13.8 ... Content für Business-Netzwerke ... 403        13.9 ... Fazit ... 404        14.1 ... Snapchat ... 407        14.2 ... Twitch ... 408        14.3 ... BeReal ... 409        14.4 ... Reddit ... 409        14.5 ... Clubhouse ... 410        14.6 ... Ausblick: Was bringt die Zukunft der Social-Media-Landschaft? ... 410        15.1 ... Vom Hype zum Trend zum festen Baustein ... 412        15.2 ... How to Podcast ... 418        15.3 ... Fazit ... 430        16.1 ... Im Schatten von Instagram, YouTube und Co.? ... 432        16.2 ... Warum du oder dein Unternehmen bloggen sollte ... 432        16.3 ... Die verschiedenen Blog-Arten ... 435        16.4 ... Inhalte für einen Blog finden ... 437        16.5 ... Corporate-Blogs ... 443        16.6 ... Das technische Fundament eines Blogs ... 446        16.7 ... So machst du deinen Blog bekannt ... 449        16.8 ... Blog-SEO: So werden deine Inhalte gefunden ... 450        16.9 ... Fazit ... 452        17.1 ... Kampagnenziele und Optimierungen: Deine Social Media Roadmap ... 454        17.2 ... Schuss ins Schwarze: Targeting im Social Advertising ... 459        17.3 ... Vorsicht Falle! Advertising unterliegt Regeln ... 468        17.4 ... Budgets werden kalkuliert, nicht ausgewürfelt! ... 469        17.5 ... Tracking und Erfolgsmessung: Behalte den Überblick ... 474        17.6 ... Fazit ... 478        18.1 ... Influencer und Blogger: zwei Seiten einer Medaille ... 482        18.2 ... Influencer: Meister der Aufmerksamkeit ... 483        18.3 ... Blogger: Hüter des Vertrauens ... 488        18.4 ... Blogger und Influencer: Ein strategisches Dream-Team ... 494        18.5 ... Wie Influencer und Blogger Geld verdienen ... 496        18.6 ... Wo und wie findest du die passenden Blogger und Influencer? ... 500        18.7 ... Zusammenarbeit und Kooperationen: So gelingt es ... 502        18.8 ... Sind KI-Personas die besseren Influencer? ... 509        18.9 ... Corporate Influencer: Authentische Markenbotschafter ... 510        18.10 ... Fazit ... 513        19.1 ... Authentizität zuerst ... 515        19.2 ... Vertikale Inhalte ... 515        19.3 ... Kurzvideos ... 516        19.4 ... Social Media sind nicht nur Instagram und Facebook ... 516        19.5 ... Social Media Customer Journey ... 516        19.6 ... Social Commerce ... 517        19.7 ... Chatbots ... 518        19.8 ... Content-Recycling ... 518        19.9 ... Sinkende organische Reichweiten ... 519        19.10 ... Premium Social Media ... 520        19.11 ... Künstliche Intelligenz ... 520        19.12 ... Fazit ... 521