Beschreibung
Die Zielsetzung dieser Arbeit ist es, die Preisdifferenzierung aus der Kundenperspektive zu untersuchen. Hierzu werden bestehende Konzepte und Theorien der Preisdifferenzierung, die fast ausschließlich die Unternehmenssicht beschreiben, um konsumentenverhaltenswissenschaftliche Aspekte ergänzt.
Autorenportrait
Rebecca Winkelmann studierte an der Universität zu Köln Betriebswirtschaftslehre. Diese Arbeit entstand am Lehrstuhl für BWL, insbesondere Marketing und Handel (Otto Beisheim-Stiftungslehrstuhl) an der WHU – Otto Beisheim School of Management.
Inhalt
Inhalt: Konzeptionelle Grundlagen der Preisdifferenzierung – Theoretische Grundlagen zur Wahrnehmung der Preisdifferenzierung aus Kundensicht – Empirische Untersuchung der wahrgenommenen Komplexität von Preisdifferenzierung aus Kundensicht.
