Wissenschaftlicher Aufsatz aus dem Jahr 2005 im Fachbereich Medien / Kommunikation - Public Relations, Werbung, Marketing, Social Media, Note: sehr gut, , Sprache: Deutsch, Abstract: Wer eine starke Marke aufbauen will, muss wissen, wie der Verbraucher>tickt<, was sich in seinem Hirn abspielt, welche Kräfte dort wirken, wie man sie nutzt oder neutralisiert. In seinem Buch Power Brands& Brand Power. Wie erfolgreiche Marken entstehen und wie sie erfolgreich bleiben zeigt Dr. Volker Halstenberg auf anschauliche Art und Weise, wie mittels Psychoanalyse und ihren zentralen Leitwerten>homo quadri-fidus<,>Differenz<,>dynamische Stabilität< und>ICH-IDEAL< das gesamte Instrumentarium moderner Markenführung optimiert und folglich Marken- und Unternehmenswert maximiert werden können.Im folgenden Artikel wird der psychoanalytische Ansatz für Neurowissenschaftler und Medizin-Nobelpreisträger Eric Kandel das schlüssigste Modell des menschlichen Geistes , kurz skizziert und für die Marken-Kommunikation fruchtbar gemacht.