Beschreibung
Der Tagungsband enthält 20 Beiträge, die anlässlich der internationalen Konferenz DerMarkentag 2011 präsentiert und von ReviewerInnen nach einem doppelt-blinden Verfahren begutachtet und für die Veröffentlichung empfohlen wurden. Diskutiert wurde u.a. über die Trends in der Markenführung und Markenforschung, erste Ansätze einer neuro-physiologischen Markentheorie, Employer Branding, Variety Seeking, Brand Values, die Nation als Marke, Interaktionstreiber in der Facebook-Kommunikation, Markenloyalität bei Nonprofit-Organisationen, Markenarchitekturbildung in der pharmazeutischen Industrie, CSR-Marken, Markenführung für B-to-B-Familienunternehmen, Merkmale von authentischen Marken.
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Autorenportrait
InhaltsangabeMarkentrends - Große Themen der zukünftigen Markenpraxis und Markenforschung.- Markenwirkungen - Konsumenten und andere Stakeholder und ihre Marken.- Markenführung - Effektives und effizientes Management von Marken.- Markenbegegnungen - In Berlin-Mitte und bei MetaDesign.
